へっぽこ新人のデザイン発見記

みなさんいかがお過ごしですか。遠藤です。
いつの間にやら夏も過ぎ去り、
コートで寒さから身を守る時期になりましたね。
こんな時期には家で鍋でもしたい気分・・・
そして、そんなときに安く具材を仕入れるには・・・
チラシをチェック！その通りです。

ところで、みなさんはこういったチラシをみたことはありませんか？

（出典：http://aokisuper.com/post_detail.php?no=19 ）

「黄色くてざらざらしているチラシ紙」
誰しも一度は目にしたことがあるのではないでしょうか。
スーパーの格安チラシと言えばこれ！というような黄色チラシ・・・
なぜ、黄色なのでしょうか？

というわけで調べてみました。

はじめに値段を調べてみると、
黄色くてざらついたチラシの紙、普通の白い用紙よりも安いのです。

短い周期で発信し多くの枚数を消費するチラシにとって、

この紙はまさにうってつけというわけです。

理由①「コストがかからない」

つづいては色です。

黄色といえば、標識などでよく使われていますね。

人間にとって黄色や赤は警戒色であり、自然と目を引きます。

多くのチラシに埋もれながらも存在感をだすため、

この黄色は大事な役割をしていたのですね！

理由②「他の色より目を引く」

さて、ここまでは予想の付く理由ですね。

しかし、黄色い紙を使う理由はそれだけではないのです。

目立つという理由なら赤でもいいはず・・・

しかし多く使われているのは黄色。
そう、赤でもピンクでも水色でも無く、黄色というのに意味があるのです。

色にはそれぞれのイメージがあります。

黄色が持つイメージは
「優しい」「明るい」「光」「未来」etc…
そして「安い」です。

そうです、黄色を使えば、
感覚的に「安い！」と印象づけることがデキてしまうのです！

逆に高級なイメージを持たせるには黒を用いるのが効果的です。
高級な商品のカタログなどにはよく黒が用いられますが
黒を使うことで「高級」というイメージを感覚的に伝えているのです。

また、名刺は白い背景に黒文字というのが一般的ですが
白は「誠実」「清潔」「まじめ」という
仕事相手として素晴らしい印象を持たせます。

このように、持たせたいイメージを伝えるために、
色は大きな役割を果たすんですね！

※ただし、ここに描いている以外にも色のイメージはたくさんあり、
伝えたいイメージに合わせるには必ずこの色、というわけではありません。

理由③「色で安さを伝える」

いかがでしたでしょうか、

このように、黄色いチラシには様々な理由が隠れていたのです！

今日あなたのポストにとどく広告の秘密を
探ってみるのも、おもしろいかもしれませんね！

結果「チラシの黄色い紙は深い広告戦略だった！」

以上、第二回「へっぽこ新人のデザイン発見記」でした。
次回もお楽しみに！